俄罗斯转盘游戏

畅享pc娱乐世界·微博向上,Twitter式微

畅享pc娱乐世界·微博向上,Twitter式微

畅享pc娱乐世界,就在外界盛传谷歌收购twitter时,微博在11月17日的美盘交易中,市值突破113亿美金,超越twitter一跃成为社交媒体第一股。

这对微博来说是个历史性时刻。从被形容成中国版twitter,到超越twitter,微博用了7年时间。这期间微博享受了社交红利的疯狂,同样遭遇微信占领朋友圈的落寞。在知乎上关于微博和twitter相关的话题,也几乎是一边倒的方向——为什么微博比twitter差这么多......

截至昨日美股收盘,两家公司的市值终于实现了第一次交错。从上市之初的近30亿美金,到113.15亿,微博用了3年不到的时间。而这三年里,twitter的市值从264亿美金腰斩至119.11亿。

两家公司境遇迥异的背后固然有各种内因外困。但不可否认的事实是,微博在内容布局,抓住直播及网红经济,结盟阿里巴巴做了几件对的事。这里面虽然不乏“中国特色”,但两家公司面临的资本市场待遇是:不断调高微博的投资评级,给twitter的买家出谋划策。

产品移动三级跳

风口固然重要,如果是一头没有准备的猪也没法顺风飞起。放在微博身上,这个道理同样适用:微博在四大门户微博竞争中胜利的三个要素——网络媒体基因、初期采用名人战略、注重产品和技术。

媒体基因不难理解,新浪从门户网站,到博客,到微博,到视频,再到直播,都采用名人战略,结合热门推送,最终呈现出“一点对多点”的传播形态。

至于注重产品似乎颠覆了我们对新浪认知,但在微博这个社交产品上,新浪确实甩开了同行,就连它学习的twitter也有不及的地方。

一个重要的区别就是在内容消费的多样性上。twitter推出时不能添加图片、音乐功能,这直接导致了instagram、tumblr、youtube等竞争对手争夺了市场份额,而微博做了本土化改变,成立之初就能够支持图片,随后又加入了音乐、视频等多媒体。

根据cnnic数据显示,图片发布一直是微博的高频应用,即便到2015年,这个数据占用使用频率里的42.3%,到了年底这个数据变成了65%。随着国内4g、wi-fi和智能手机的普及,用户对图片的消费持续增加。

与图片对应的移动热门应用是视频,特别是移动端视频的需求旺盛。来自cnnic的数据显示,2015年在线看视频的用户高达60.3%。微博在产品开发上,移动端视频拍摄和秒拍合作,为手机用户提供特有的视频拍摄和分享模式。微博在2016年q2的财报中披露微博日均视频播放量达到了13.8亿次,比上季度增长235%。

相对应的,微博也开发了基于图片和视频的商业产品,仅在2016年第二季度就有81个品牌客户和3460个中小客户进行了视频广告的投放,这也推动了微博营收的快速增长,用户产品和商业产品相得益彰。

从图片、视频到直播,微博实现了产品在移动端的三级跳,也为网红经济打造了基础。

绕不开的网红经济

从市值突破百亿美金,到超过twitter,微博市值飙升绕不开的关键词是直播和网红经济。

2015年以微博为首的平台上涌现了大批网络红人,她们在微博上通过持续生产 优质内容积累粉丝、引导粉丝转化,并通过开淘宝店变现。她们的粉丝以百万计, 淘宝网店年收入以千万计。

随着网红经济产业链发展逐渐完善,网红经济业态也日趋成熟,目前分为上游流量,主要包括微博等社交平台与直播平台;中游内容(入口),主要包括网红孵化器、网红运营商等;下游变现,主要包括电商平台、网红供应链企业及其他变现模式。

在上游流量获取上,除了微博(web、app)外,微博还投资了直播平台秒拍、小咖秀、以及一直播。借助社会事件、明星效应、热门话题等迅速推广,吸引了众多用户。根据微博第二季度财报披露的数据,直播开播场次超过1000万,比一季度提升116倍。

相较之下,twitter相继收购了视频分享应用vine,以及直播应用periscope,但在融合上没有产生很好地化学反应。recode中文站报道称,vine被twitter收购后发展似乎不尽如人意,几乎所有的产品和业务高管都已陆续离职。在收购periscope后,twitter转眼封杀了其平台上最火的meerkat,结束了它们的寄生关系。

而寄生在微博上的网红供应链企业,则与微博形成了个生态圈。无论是网红孵化器,网红经纪公司,抑或其他网红供应链企业都在和微博发生各种业务合作。此外,微博的股东阿里巴巴提供给网红一个重要的流量变现路径——网红电商,即网红通过阿里旗下的淘宝、天猫开店来实现零售交易的变现。

刚刚借壳新三板公司克里爱的如涵成为了网红电商第一股。它的前身是淘品牌“莉贝琳”,以及拥有专门的微博运作团队。除了如涵外,获得光线传媒3000万元投资的缇苏也在转型为网红孵化电商。他们商业模式的共同点都需要微博的孵化和放大。

变量阿里巴巴

在twitter被收购的传闻甚嚣尘上时,微博和其战略投资者阿里巴巴的关系更近了一步。

根据近年微博披露的财报数据显示,从上市前,阿里系广告贡献微博全年广告收入的1/3,到今年q1的9.3%,再到q2的8.7%,微博对阿里的依赖程度在下降,非阿里收入来源正在快速增长。按照这个逻辑推演,微博完全可以摆脱阿里的牵制,或者在后续的谈判桌上有更大的话语权。

但就在9月10日,阿里向sec递交的文件显示,阿里向曹国伟、王高飞等微博管理层购入500万股票,占微博流通总股本的1.4%。至此,阿里持有微博的股权将由30.1%增加至31.5%,投票权将由14.5%增加至15.2%。

这无疑给看空阿里和微博战略联盟走向的人士一记重拳,也阿里的增持显示双方的合作更为紧密。

这对当下抓住网红经济的微博来说是个双重利好:一方面,电商变现是网红经济重要支柱,而阿里旗下的淘宝天猫平台为微博上的网红实现交易上的闭环。另一方面,在阿里大文化娱乐产业板块,微博是一个天然的ip库,也是一个不可或缺的分发平台。这么看,只要新浪愿意出让股份,阿里未来增持微博的可能性极大。

微博对于阿里巴巴来说是一个变量。而对于微博来说,阿里巴巴同样是个变量。